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中国MarTech发展现状如何?

  很长一段时间内,广告是不太被公司的经营管理者真正重视的。因为生意好做,大家认为增长可能是因为渠道下沉、或者产品创新,或者消费者刚好开始有消费能力了,而认为广告起到锦上添花的作用。

  甚有很多人认为,广告给谁做都是一样的。所以广告行业才会滋生出来依靠关系来获取客户的打法。

  在那样一个草莽的时代,大家主要拼的不是技术,而是客户关系,拼的是谁能忽悠。但是,流量红利消失了,中国的商业进入到更加成熟的竞争状态。大家在商业上要拼提供给消费者的附加值了。

  比方说都是消费品,产品本质上越来越近似的,给消费者的附加值就变成了营销要解决的核心问题,所以企业对营销开始重视了,才会理解其实营销不光是买广告,还有很多其他事情需要去考虑。

  这样才会慢慢理解我们要做Martech,数据在哪里、内部的流程是什么、外部渠道是什么、他们之间配合的效率是什么样的,开始思考这些问题。这是一个被环境逼迫的过程。

  这几年,2B市场发展非常快,出现很多新客户。这些公司能够持续经营发展,并且也有使用专业服务和工具,一些大企业决心做数字化转型。市场扩大了,也就意味着供给需要增加。

  2B行业需要人才供给的成长周期,先了解业务,才能看到业务的创新点在哪儿,才会去做新的公司。80%新公司都是卖给大公司,变成大公司解决方案的新亮点。

  所以,需要时间来解决供应端的问题。中国2C行业的创业,循环已经很明确了,BAT出来的人自己做一个公司,BAT也愿意投,过两年可能把公司收购了。

  但是,2B的公司在中国正好是断档,因为中国第一代做传统软件的公司也没有做的特别好,然后互联网公司就起来了,一帮人都去做2C的事儿了,做2B的人相对来讲就会少一点。

  展开全部Martech产生于市场需求,一经出现就表现出强大的市场能力,在中国企业数字化转型的市场需求中,伴随着5G、人工智能、VR/AR等新一代信息技术的普及,Martech也将延伸出更多分支与可能。

  MobTech作为国内MarTech营销服务的头部平台, 以数据与技术为基础,优化企业营销策略,改善营销资源配置,实现营销全链路自动化,以促成用户生命周期价值最大化为目标,为企业提供技术营销的解决方案,帮助企业快速跨入智能化商业道路。

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